陶瓷行业狼来了

  • “狼”真的来了! 

    阿波罗王子瓷砖5月5日晚,蒙娜丽莎(002918)发布公告称,碧桂园创投约5亿元认购蒙娜丽莎2712万股。本次发行完成后,碧桂园创投将持有蒙娜丽莎6.22%的股权。而在23天之前的4月12日,碧桂园创投同样以5亿元认购帝欧家居26766595股,发行完成后,持有帝欧家居6.5%的股权。

    在行业人士看来,这标志着“宇宙第一房企”正式进军陶瓷行业。陶瓷行业与泛家居、设计装饰、地产等行业的融合将更加紧密。 


    一个月砸10亿!碧桂园涉足陶瓷制

    《陶瓷信息》注意到,碧桂园入股蒙娜丽莎、帝欧家居的方式近乎一致。均将委派1名董事参与蒙娜丽莎、帝欧家居的公司治理,并计划长期持有股份,帮助甲方提升市场份额和公司内在价值。

    蒙娜丽莎公告显示,合作达成后,碧桂园、蒙娜丽莎双方将在陶瓷砖、阿波罗王子瓷砖、陶瓷大板、陶瓷岩板、陶瓷艺术、瓷砖胶等陶瓷建材和家居类产品进行长期供货合作。

    帝欧家居公告称,借力碧桂园,将促进公司产品销售,提高卫生洁具、建筑陶瓷领域的市场占有率,推动实现公司销售业绩大幅提升。

    公开资料显示,目前碧桂园已涉足家具、地板、橱柜、卫浴柜、衣柜、淋浴房等成品家居行业,部分家居建材产品已经能够实现自给自足。

    事实上,碧桂园关注陶瓷行业已久,在去年的中陶展上,碧桂园董事会主席杨国强亲临现场,走访多家优质陶瓷及配套企业。地产巨头掌门人亲临陶瓷展会现场,不会无的放矢,这被解读为“碧桂园进军陶瓷行业”的前兆信号。

    碧桂园的战略入股,对于蒙娜丽莎和帝欧家居而言,将有效保证其在工程渠道的增速,实现销售业绩的持续、稳步增长。同时,也宣告陶瓷行业工程战略集采,新一轮激烈角逐的升级。

    地产大鳄会不会自建陶瓷基地?

    据《陶瓷信息》不完全统计,除了碧桂园,包括万科、恒大、绿地、保利、华润、世茂等十来家房地产大鳄,近年来均已将手伸到了泛家居行业,或自建基地,或联手成立装修公司,或切入家居建材供应链……

    种种迹象表明,地产公司与泛家居行业的捆绑正日益紧密。有行业人士认为,目前大家居行业正在步入供应链的整合阶段,平台型企业将成为整合者,通过资源整合和平台合作来实现一站式的整体解决方案。

    过去,各大家居行业的头部企业均希望能够成为整合者,横向延伸产品链,但困难重重。相比之下,地产公司更具整合能力,更容易成为整合者。

    碧桂园已迈出地产公司整合陶瓷供应链的第一步,未来其他地产公司采取类似操作对陶企进行整合,或成为大概率事件。

    2019年,碧桂园在广东潮州投建智能卫浴产业园,曾一度引发陶瓷行业对“碧桂园以何种方式切入瓷砖制造”的猜测。当时,有行业人士向《陶瓷信息》表示,碧桂园自建陶瓷基地的可能不大,隔行如隔山,碧桂园能成为“宇宙第一房企”,但并一定能够造好瓷砖,好比“没有企业能够同时做好瓷砖和卫浴”。

    以战略入股的方式入局陶瓷行业,建立合作联盟,将成为地产公司整合陶瓷供应链较好的模式。

    事实上,根据此前http://ablwztc.com/的公开信息,唯美、新明珠已与恒大地产建立关联。2017年,广东唯美明珠投资有限公司30亿入股恒大地产 ,取得恒大地产1.32%的股权。

    这些陶瓷与上游房企的联姻,正在加速陶瓷产业链的重大变革,越多越多的头部陶企背后已经能够看到地产巨头的影子。

    集采订单更加集中地涌向头部陶企65.jpg

    值得陶瓷行业注意的是,房地产行业的集中度仍然在进一步提升,2019年碧桂园、万科、恒大TOP3房企的市占率合计已超过12.50%,TOP10房企的市占率已达到28.4%。

    近几年,大型地产公司纷纷加大供应链整合力度,向上游延伸橱柜、地板、家具、卫浴、装修等产业,引发陶瓷行业的忧虑——地产公司会不会跨界“杀入”,“抢食”陶瓷行业市场蛋糕?

    实上,虽然地产巨头在泛家居舞台上磨刀霍霍,野心不小,但真正抛开家居建材品牌,自己单干的极为少见。对于开发商而言,自建生产基地,真正实现材料的自给自足,投入产出可能并不划算,更多还是与家居建材企业建立供应链体系,达成密切的合作关系。

    “狼”来了,对于头部陶企而言,或许并不可怕,相反还是搭乘“快车”,实现快速发展的大好契机。

    阿波罗王子瓷砖认为房地产低迷的时代,精装修流行的时代,谁能拿下工程者,谁就是未来陶瓷行业的霸主!与地产巨头紧密捆绑的陶企,在工程渠道上将获得更多的资源倾斜,抢占更多的“市场蛋糕”,并加速陶瓷行业集中度的提升,http://ablwztc.com/中小陶企的生存空间将被进一步挤兑。 

                        







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